Les clients internautes mettent au second lieu sur la liste de leurs critères de préférences pour l'achat en ligne, la possibilité de voir le montant de leur commande baisser, grâce aux codes réduction. Ces deniers conditionnent ainsi en partie le dynamisme du commerce sur internet. Cela explique le fait que presque toutes les boutiques en ligne proposent des codes réduction soit directement sur leurs sites respectifs soit par le biais de sites spécialisés, tels que les sites d'affiliation. Cela rend les démarches plus simples, aussi bien au niveau des clients eux-mêmes que des marchands qui les proposent.
Les codes étaient au départ envoyés par mails aux clients afin de les fidéliser, mais le choix de la mise à disposition directe de ces codes sur les sites marchands s'avère plus pratique. Les codes sont faits pour attirer les clients et aussi pour les faire revenir, c'est pourquoi ils sont également actualisés. La base de codes proposée par des grands sites bons plans comme Mareduc.com ou Codereduc.com est très fournie, et des nouveaux codes sont régulièrement ajoutés, de plus vous y trouverez très probablement des codes pour la plupart des boutiques en ligne. Ces codes réductions, enfin, prennent différentes formes, remise, pourcentage ou cadeaux...